文化观念的经济效应日益受到学界关注，但从个体观念和社会信念的角度解读农户家庭收入影响因素的文献并不多见。本文从文化观念的视角，研究传统性别角色观念对农民家庭收入的影响及理论机制，并以中国综合社会调查(CGSS)2010—2023年数据进行实证检验。结果表明，在乡村社会开放与农户家庭目标转型的背景下，传统性别角色观念作为一种文化形态，强化了传统生育偏好，并产生生育激励作用，但与此同时其对农户家庭收入也产生了显著负向影响，且这一影响在女性群体、低教育婚配家庭及非东部地区更为突出。文章强调，在促进性别平等、给女性经济赋权的同时，要发挥传统性别角色观念积极的一面，倡导“传宗接代”“多子多福”等鼓励生育的传统文化观念，并积极为农村多孩家庭构建更友好的生育支持体系。